JOM Summit 2027: WHO’S IN CONTROL?

Künstliche Intelligenz verändert die Spielregeln im Marketing. Algorithmen beeinflussen zunehmend, welche Marken sichtbar werden, wie Konsument:innen Entscheidungen treffen und wo Werbebudgets investiert werden. Gleichzeitig wächst der wirtschaftliche Druck auf Marketingverantwortliche, Marken langfristig zu stärken und die Wirkung ihrer Investitionen nachzuweisen.

Doch wer hat künftig die Kontrolle im Marketing – Menschen, Algorithmen oder Plattformen?

Genau darüber sprechen wir beim JOM Summit 2027 am 4. Februar 2027 in Hamburg.

Unter dem Leitmotiv „WHO’S IN CONTROL? – Wer bestimmt die Zukunft von Marken und Marketing?“ bringen wir Marketingverantwortliche, Vordenker:innen und Entscheider:innen zusammen, um die zentralen Herausforderungen und Chancen für Marken und Marketing im Jahr 2027 zu diskutieren.

Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Unternehmen in einer zunehmend technologiegetriebenen Marketingwelt ihre Entscheidungsfreiheit bewahren, Marken erfolgreich führen und ihre Media-Investitionen wirksam einsetzen können.

Unser Ziel: Entwicklungen kritisch hinterfragen, neue Perspektiven eröffnen und konkrete Impulse für bessere Marketingentscheidungen geben. Praxisnah, inspirierend und mit einem klaren Blick auf das, was für Marken und Unternehmen wirklich relevant ist.

Durch den Tag führt erneut Moderator und Journalist Wolfram Kons, der spannende Perspektiven, konkrete Markenerfahrungen und kontroverse Diskussionen zusammenbringt.

Freuen Sie sich auf drei zentrale Themenwelten:

01 – WHO DECIDES? | KI, Konsument:innen und Markenführung

Wie verändert künstliche Intelligenz die Marketingkommunikation und das Verhalten der Konsument:innen? Welche Rolle spielen Marken künftig, wenn KI-Assistenten Kaufentscheidungen beeinflussen? Und was muss Marketing heute leisten, um auch morgen relevant zu bleiben?

02 – WHO PROVES IT? | Markenstärke, Werbewirkung und Investitionsentscheidungen

Was macht erfolgreiche Markenkommunikation aus? Wie lässt sich der tatsächliche Beitrag von Werbung zum Geschäftserfolg nachweisen? Und welche Erkenntnisse aus Wissenschaft und Praxis helfen dabei, Marketingbudgets besser zu investieren?

03 – WHO OWNS ATTENTION? | Media, Plattformen und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit

Wer gewinnt künftig die Aufmerksamkeit der Konsument:innen? Welche Rolle spielen TV, Streaming, Social Media, Creator und Entertainment? Und wie gelingt es Marken, in einer fragmentierten Medienwelt nicht nur sichtbar zu sein, sondern tatsächlich Wirkung zu erzielen?

Neben inspirierenden Impulsen und spannenden Diskussionen bietet der JOM Summit 2027 ausreichend Gelegenheit für persönliche Gespräche, neue Kontakte und den Austausch mit anderen Marketingverantwortlichen.

Wir freuen uns auf einen inspirierenden Nachmittag und Abend mit Ihnen in Hamburg!

Diese Veranstaltung hat eine begrenzte Teilnehmer:innenzahl und ist exklusiv für Vertreter:innen werbetreibender Unternehmen konzipiert.

Sollte die Kapazitätsgrenze erreicht sein, bitten wir um Verständnis, dass wir einzelnen Anmeldungen möglicherweise nicht zusagen können bzw. bereits erfolgte Anmeldungen stornieren müssen.

Info: KI, Konsumenten und Markenführung

Info: Wie KI die Marketingkommunikation verändert – und wo ihre Grenzen liegen.
KI verändert die Art, wie Marketingstrategien entwickelt, kreative Ideen gefunden und Kommunikationsmaßnahmen produziert werden.
Welche Möglichkeiten bietet KI bereits heute? Wo schafft sie echten Mehrwert? Wie verändert sie kreative Prozesse und welche Gefahren entstehen, wenn immer mehr Marken auf ähnliche Technologien und Werkzeuge zurückgreifen?
Maks beleuchtet Chancen, Grenzen und mögliche Fehlentwicklungen der KI-gestützten Marketingkommunikation. Mit konkreten Beispielen und einer realistischen Einordnung, welche Rolle menschliche Kreativität und strategisches Urteilsvermögen künftig spielen.

Info: Welche Entwicklungen werden die Marketingwelt 2027 tatsächlich prägen? Was ist kurzfristiger Hype und was hat das Potenzial, Markenführung, Kommunikation und Marketingstrategien nachhaltig zu beeinflussen?
Auf Basis einer umfassenden KI-gestützten Analyse der DMEXCO 2026 hat Verena Gründel die zentralen Aussagen und Erkenntnisse der Center Stage und des Commerce Summit sowie LinkedIn-Diskussionen und Vortragsmitschriften ausgewertet.
Daraus hat sie zehn Trends abgeleitet, gestützt auf Marktdaten, Aussagen und Speakerzitate.
Beim JOM Summit verdichtet sie diese Erkenntnisse zu einem kompakten Überblick: Welche Entwicklungen sollten Marketingverantwortliche auf dem Schirm haben? Was ist wirklich relevant und welche Konsequenzen ergeben sich daraus für Marken und Unternehmen?
Ein datenbasierter Blick auf die wichtigsten Marketingtrends 2027 – jenseits von Hype und Buzzwords.

Info: Marketing steht unter wachsendem wirtschaftlichem Druck. Unternehmen erwarten kurzfristige Ergebnisse, gleichzeitig müssen Marken langfristig aufgebaut und gestärkt werden.
Wie verändert sich die Bedeutung von Marken, wenn Algorithmen Kaufentscheidungen beeinflussen? Wie lässt sich langfristiger Markenaufbau unter kurzfristigem Erfolgsdruck rechtfertigen? Und was kann Marketing tatsächlich zum Unternehmenserfolg beitragen?
Wolfram Kons diskutiert mit drei Marketingverantwortlichen über die Zukunft der Markenführung und die veränderten Anforderungen an CMOs.

Info: Markenstärke, Werbewirkung und Investitionsentscheidungen

Info: Marketingverantwortliche stehen zunehmend unter Druck, die Wirkung ihrer Investitionen nachzuweisen. Gleichzeitig versprechen immer neue Messmethoden, Datenmodelle und KPIs eine präzisere Bewertung von Marketingmaßnahmen.
Doch wie belastbar sind diese Ergebnisse tatsächlich?
Wo werden Korrelation und Kausalität verwechselt? Welche Grenzen haben Attribution und Performance-Messung? Und wie können Unternehmen den tatsächlichen Beitrag von Werbung zum Geschäftserfolg besser verstehen?
Michael Fretschner ordnet die Möglichkeiten und Grenzen moderner Werbewirkungsmessung wissenschaftlich ein und zeigt, welche Erkenntnisse für Marketingentscheidungen wirklich relevant sind.

Info: Wie wir Werbewirkung in bessere Mediaplanung übersetzen. Ein kurzes, praxisnahes Gespräch über die Konsequenzen der Wirkungsforschung für die Mediaplanung.
Welche Messmethoden helfen bei konkreten Budgetentscheidungen? Wie lassen sich unterschiedliche Datenquellen sinnvoll kombinieren? Und wie gehen wir mit widersprüchlichen Ergebnissen um?

Info: Media, Plattformen und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit

Info: Die Bewegtbildlandschaft verändert sich. Klassisches Fernsehen, Connected TV, Streaming und Onlinevideo konkurrieren um Aufmerksamkeit und Werbebudgets.
Wie lassen sich Reichweite, Wirkung und Wirtschaftlichkeit sinnvoll zusammenführen? Welche Rolle spielen die unterschiedlichen Kanäle? Und wie sieht eine zukunftsfähige Bewegtbildstrategie aus?
Roland zeigt anhand eines konkreten Planungsbeispiels, wie sich unterschiedliche Bewegtbildstrategien auf Reichweite, Budgeteffizienz und Wirkung auswirken können.

Info: Aufmerksamkeit ist zu einer der umkämpftesten Ressourcen der Medien- und Marketingwelt geworden.
Streaming, Social Media, Creator und Entertainment verändern, wie Menschen Inhalte konsumieren, welche Marken sie wahrnehmen und wem sie vertrauen.
Gleichzeitig konkurrieren Marken nicht mehr nur mit anderen Werbebotschaften um Aufmerksamkeit, sondern mit nahezu unbegrenzt verfügbaren Inhalten.
Wer bestimmt künftig, welche Inhalte sichtbar werden? Welche Rolle spielen Entertainment und Creator für die Markenkommunikation? Wie schaffen Marken kulturelle Relevanz? Und wie wird aus Aufmerksamkeit tatsächlich Markenwirkung?
Verena Gründel diskutiert mit Vertretern aus Entertainment, Creator Marketing und Markenführung über die Zukunft der Aufmerksamkeit.

Info: Wie trifft man unter Druck die richtigen Entscheidungen? Wann können wir uns auf Technologie verlassen und wann braucht es menschliches Urteilsvermögen?
Nicola Winter bringt eine Perspektive aus der Luftfahrt ein, in der das Zusammenspiel von Mensch und Maschine, Vertrauen, Verantwortung und Entscheidungen unter Unsicherheit besonders wichtig ist.
Ihre Keynote zeigt, wie Menschen auch unter schwierigen Bedingungen handlungsfähig bleiben und welche Bedeutung Vorbereitung, Erfahrung, Kommunikation und Vertrauen für gute Entscheidungen haben.

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