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Inhalte
Mit der EmpCo-Richtlinie, strengeren Vorgaben für Nachhaltigkeitsaussagen und jüngst verschärften Transparenzanforderungen für KI-generierte Inhalte stehen Unternehmen vor neuen rechtlichen Herausforderungen. Prof. Dr. Ingo Jung zeigt, wie Marken künftig wirksam und gleichzeitig rechtssicher kommunizieren.
Beschreibung & Key Learnings
Die Anforderungen an Nachhaltigkeitskommunikation und bei der rechtskonformen Nutzung von KI für Werbezwecke steigen – und damit auch die Verantwortung von Marketing und Kommunikation. Mit der EmpCo-Richtlinie gelten ab 27. September 2026 strengere Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Pauschale Versprechen, unklare Siegel und nicht belegbare Zukunftsziele können zum rechtlichen Risiko werden. Gleichzeitig verändert der Einsatz von KI die Art, wie Marken Inhalte entwickeln und veröffentlichen. Die KI-Verordnung gibt zudem neue Transparenzpflichten vor, die für die Werbung relevant sind.
Doch was bedeutet das konkret für Unternehmen? Welche Aussagen sind künftig noch zulässig, welche Nachweise braucht es und wie lassen sich rechtliche Anforderungen mit wirksamer Markenkommunikation verbinden? Prof. Dr. Ingo Jung zeigt, worauf Unternehmen achten sollten und wie Marketing auch unter den neuen rechtlichen Rahmenbedingungen glaubwürdig bleibt.
Key Learnings
- EmpCo verstehen: Die wichtigsten Änderungen für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen kennenlernen
- Claims richtig einordnen: Erkennen, welche Versprechen besonders kritisch sind und warum konkrete, belegbare Aussagen künftig wichtiger werden
- KI sinnvoll einsetzen: Chancen und rechtliche Verantwortung beim Einsatz von KI in Marketing und Kommunikation.
- Nicht täuschen – Nicht haften: neue Transparenzanforderungen bei der Nutzung von KI-generierten Inhalten
- Rechtssicher kommunizieren: Verstehen, welche Nachweise, Konkretisierungen und internen Prüfprozesse Marketing in den genannten Bereichen braucht
Referent
Prof. Dr. Ingo Jung ist Rechtsanwalt, Partner bei CBH Rechtsanwälte in Köln und Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz. Seine Schwerpunkte liegen im Marken-, Wettbewerbs-, Design- und Urheberrecht sowie im Medien- und IT-Recht. Als Honorarprofessor an der TH Köln und Dozent an der Universität Münster verbindet er anwaltliche Praxis mit wissenschaftlicher und akademischer Tätigkeit. Er ist zudem Initiator und Mitbegründer des Kölner Symposiums zum Marken- und Wettbewerbsrecht sowie des Kölner Symposiums für Urheber- und Medienrecht, als zwei der führenden und jüngst mit dem Wirtschaftspreis der „Stevie“-Awards ausgezeichneten Fachveranstaltungen in diesem Bereich.
Event venue & nearby stays
K+S Aktiengesellschaft, Bertha-von-Suttner-Straße 7, Kassel, Germany
Concerts, fests, parties, meetups — all the happenings, one place.