Już 6 października 2026 roku odbędzie się kolejna edycja Kongresu Wiedzy PRoto x IMM! Tym razem temat przewodni to „Marketing B2B: from boring to better”. Skupimy się na tym, jak zmienia się marketingu biznesowym – od procesu zakupowego i budowania popytu, przez AI i silną markę, po influencer marketing, komunikację liderów i nowe zagrożenia reputacyjne.
Na scenie pojawią się m.in. Łukasz Kosuniak, Igor Bielobradek, Ewa Mittelstaedt, Krzysztof Dworzyński, Sebastian Bykowski oraz Bartek Ziemiański.
Proces zakupowy B2B coraz rzadziej zaczyna się od rozmowy z handlowcem. Potencjalni klienci zdobywają wiedzę w podcastach, newsletterach i zamkniętych społecznościach, konsultują decyzje w ramach komitetów zakupowych, a coraz częściej także pytają o rekomendacje modele AI. Jak sprawić, aby marka była widoczna i wiarygodna na długo przed pierwszym zapytaniem ofertowym?
W programie Kongresu Wiedzy PRoto x IMM m.in.:
- Dlaczego tradycyjny outbound może prowadzić do presji cenowej i jak budować popyt ze wsparciem marketingu i silnej marki?
- Dark Funnel, reguła 95/5 i komitety zakupowe – jak docierać do klientów, zanim pojawi się zapytanie ofertowe?
- Jak rozwijać kanały własne i ponownie wykorzystywać treści, stworzone przez markę?
- Jak budować markę, którą rekomendują modele AI, i mierzyć jej widoczność w odpowiedziach sztucznej inteligencji?
- Jaką rolę w B2B mogą odgrywać influencerzy, eksperci i marka osobista CEO?
- Jak chronić organizację przed dezinformacją, deepfake'ami i botami?
- Jak komunikować działania ESG, aby nie wpaść w pułapkę greenwashingu lub greenhushingu?
Dla kogo?
Wydarzenie skierowane do osób odpowiedzialnych za marketing, PR, komunikację, budowanie marki, wsparcie sprzedaży i rozwój biznesu, a także liderów i menedżerów, którzy chcą lepiej zrozumieć zmiany zachodzące w procesach zakupowych i komunikacji z klientami.
Korzyści dla uczestników
- Wiedza od praktyków – wystąpienia ekspertów zajmujących się na co dzień marketingiem, sprzedażą, komunikacją i budowaniem strategii marek.
- Marketing B2B w świecie AI – wiedza o tym, jak modele AI zmieniają wyszukiwanie informacji, widoczność marek i zarządzanie reputacją.
- Aktualne wyzwania komunikacyjne – deepfake'i, dezinformacja oraz komunikacja ESG.
- Networking – możliwość spotkania i wymiany doświadczeń z ekspertami oraz przedstawicielami firm i agencji.
- Certyfikat uczestnictwa – potwierdzenie udziału w kongresie i zdobytej wiedzy, przydatne w dokumentowaniu rozwoju kompetencji zawodowych.
Szczegóły wydarzenia:
📅 6 października 2026 roku
📍 Multikino Złote Tarasy, Warszawa + transmisja online
👉 Program i bilety: https://kongreswiedzy.proto.pl/
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ (uczestnicy otrzymają 10 punktów, prelegenci – 30).
Event venue
Multikino Złote Tarasy, Złote Tarasy, Złota, Warszawa, Polska, ul. Złota 59, Warsaw, Poland
Concerts, fests, parties, meetups — all the happenings, one place.