Name: Workshop: RESEARCH WITH AI
Start: 2026-03-28T09:00:00+07:00
Location: The Little Bean Coffee (Cao Thắng)

Một research agency lớn có thể tính bạn vài trăm triệu cho một báo cáo nghiên cứu thị trường. AI làm điều tương tự trong 20 phút.
Đây không phải cường điệu. Đây là lý do ngành research đang hoảng loạn.
Không phải ngẫu nhiên mà nghiên cứu thị trường từng là thứ đặc quyền của kẻ có tiền. Chi phí cao ngất và kỹ thuật phức tạp. Cần cả một đội chuyên biệt chỉ để xử lý và diễn giải số liệu. Những công ty nhỏ hơn chỉ có hai lựa chọn: Bỏ qua research & đưa ra quyết định bằng cảm tính, hoặc cắn răng bấm bụng mua những báo cáo đắt tiền nhưng rồi nhận ra những insight chẳng đáng với số tiền mình khó nhọc kiếm được. Thị trường mãi thuộc về thương hiệu lớn một phần vì họ biết nhiều hơn. Và đó cũng là một trong những lý do khiến thương hiệu nhỏ mãi nhỏ.
AI đang đập vỡ cái vòng luẩn quẩn đó. Các rào cản kỹ thuật như thống kê hay xử lý dữ liệu phần lớn đã bị gỡ bỏ. Khả năng truy cập kho dữ liệu khổng lồ trên internet xóa tan bài toán khan hiếm thông tin. Và gần đây hơn, xu hướng Synthetic Data - dữ liệu tổng hợp do AI tạo ra để mô phỏng hành vi thực - đang mở thêm một lớp khả năng hoàn toàn mới. Phân tích phân khúc thị trường, đọc xu hướng thị trường, khai thác insight người tiêu dùng, rút ra hàm ý cho sản phẩm hay truyền thông - những việc này giờ nằm trong tầm tay của bất kỳ marketer nào hiểu rõ marketing & biết cách sử dụng AI.
Nhưng đừng vội hồ hởi quá. Trên mạng không thiếu những "chuyên gia AI tự phong" rao rằng chỉ cần một câu prompt là ra ngay một nghiên cứu thị trường ngon nghẻ. Chẳng có thứ gì tốt đẹp & dễ dàng như vậy đâu.
AI làm được rất nhiều nhưng những lời hứa hẹn kiểu đó vẫn là ảo tưởng.
Đó là lý do CLB chúng ta tổ chức workshop RESEARCH WITH AI
Mục tiêu là giúp bạn tham gia ỨNG DỤNG được AI như một đồng đội đáng tin cậy trong research; Và có thể tự triển khai các research marketing bằng những tool phổ biến như ChatGPT và Gemini...
Diễn giả lần này là Anh Trần Vũ Hiệp - hiện đang là Regional Head of Strategy & Brand (Southeast Asia) tại AkzoNobel. Trước đó anh từng làm việc tại Nestlé Waters, Coca-Cola, và Tân Hiệp Phát. Đồng thời là tác giả cuốn sách Giải Mã Marketing Hiện Đại.
Nội dung anh chia sẻ gồm:
- Nguyên tắc nền tảng để ứng dụng AI trong marketing
- Bóc tách những hoạt động research mà AI có thể làm và không thể làm
- Phân chia hoạt động research thành các công việc cụ thể phù hợp với AI
Diễn giả thứ 2 là Admin CLB, Quang Khải – Hiện là Strategy & Growth Manager tại Dirty Paws, Partner điều hành University of Planning - nền tảng mentor cho người làm marketing. Trước đó Khải làm việc tại các công ty như Maersk, Hakuhodo, Bgency. Khải lấy chứng chỉ Excellence In Business tại IPA-LSE, đồng thời đang theo học chương trình chính sách công - lãnh đạo và quản lý tại Fulbright.
Nội dung chia sẻ tập trung vào:
- Những giới hạn trong dữ liệu mà AI đang sử dụng
- Tăng độ chính xác của research với AI bằng tích hợp định tính
- Phân tích theo ngữ cảnh
Thông tin workshop
Thời gian: 9h - 12h sáng, thứ 7 ngày 28/03
Địa điểm: The Little Bean, 75 Cao Thắng, P3, Q3, TP.HCM