About this Event
En el marco de la próxima edición del Programa de Gestión y Marketing de Productos y Servicios de Lujo, abordaremos uno de los grandes cambios que está redefiniendo la industria.
El cliente de lujo busca mucho más que objetos bellos: quiere sentido, conversación y pertenencia cultural. En un entorno donde cada persona puede “editar” su propia cultura, las marcas que de verdad inspiran son aquellas que tienen un lugar claro en la cultura y lo activan de forma coherente. Para lograrlo, la cultura tiene que estar alineada con la filantropía cultural y con el impacto real, convirtiéndose en un agente de cambio y preservación.
Bajo este enfoque, las marcas:
- Definen su posición cultural: Qué aportan de singular a la cultura y qué territorios habitan (arte, música, cine, escena urbana, gastronomía, subculturas…).
- Hacen tangible esa posición a través de experiencias culturales: Exposiciones, performances, colaboraciones artísticas, retail experiencial y proyectos con comunidades creativas.
- Orquestan todo ello en un viaje emocional continuo: Tanto on como offline, donde cada contacto con la marca refuerza la trascendencia cultural.
Ponentes:
- Alberto Merlo: Head of Programs & Operations | Loewe Foundation.
- Enrique Valero: CEO de Abadía Retuerta.
- Susana Campuzano: Directora de los Programas de Dirección de Lujo | IE Business School.
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Event Venue & Nearby Stays
Aula Magna in María De Molina 11, Calle María De Molina 11, Madrid, Spain
EUR 0.00
