Name: Participar en la generación del producto la cocreación como innovación
Start: 2025-12-11T18:00:00+01:00
End: 2025-12-11T20:15:00+01:00
Location: Sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés de Málaga

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Cómo la participación del consumidor en el proceso de creación de productos se ha convertido en una estrategia clave de innovación
About this Event

"Ofrecer al consumidor participar en la generación del producto: la cocreación como innovación"

Ponente: Salvador Ruiz de Maya

Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Murcia

Resumen:

En esta conferencia se explorará cómo la participación del consumidor en el proceso de creación de productos se ha convertido en una estrategia clave de innovación y diferenciación. A través del concepto de cocreación, se analizará cómo las empresas pueden aprovechar el conocimiento, la creatividad y las experiencias de sus clientes para generar valor compartido. Se presentarán ejemplos de marcas que han integrado con éxito la cocreación en sus procesos de desarrollo y comunicación, así como las oportunidades y retos que plantea este enfoque colaborativo. Una sesión imprescindible para comprender cómo involucrar al consumidor puede transformar la relación empresa–cliente y potenciar la innovación en un mercado cada vez más competitivo.

linkedin.com/in/salvador-ruiz-de-maya-ab7913245,

Día: 11/12/2025

Hora: 18:00 h.

Lugar: Sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés de Málaga.

Evento gratuito con inscripción previa.

Se entregará el correspondiente certificado de asistencia.

Reconocimiento académico: esta conferencia está incluida en el ciclo denominado «Centrados en el cliente: del conocimiento a la innovación a través de experiencias y cocreación.» reconocido por el Consejo de Dirección de la Universidad de Málaga con un crédito optativo en las titulaciones de Graduado/a (en trámite). Para la obtención del crédito ECTS será necesario asistir, al menos, a tres de las cuatro conferencias del ciclo (75% de asistencia), cumplimentar las correspondientes tareas online y presentar el documento acreditativo en la Secretaría del centro de estudios. Las cuatro conferencias tendrán lugar los días 13, 19 noviembre y 4 y 11 de diciembre en horario de tarde.

La inscripción se puede realizar de manera independiente en cada conferencia.

Plazas: hasta completar aforo.

Más información en: https://www.catedracomercio.uma.es/

Agenda

🕑: 06:00 PM - 08:00 PM
XV Ciclo de conferencias
Host: catedradecomercio

Info: Comercialización y Digitalización del Sector Agroalimentario